中国渔具行业分析报告4.行业上下游情况： 渔具行业的上业包括塑料、五金配件等，因此石油、化工产 品和金属等原材料成本上升将传导给渔具制造企业，但对不同渔具生 产企业所产生影响的程度有所不同：其中规模大的、生产技术水平先 进的、定位于中高档渔具生产的企业议价能力较强，化解或转嫁成本 能力较强，因此受影响相对较小；而规模小、技术落后、低端产品生 产厂家受影响的程度较大。目前国际上大宗商品价格重回快速上升通 道，这对本行业带来较大不利影响，将进一步压缩行业内企业的利润 空间。 渔具通过以下几种方式销售给终端客户：1.直销营销模式，2. 分公司营销模式，3.代理营销模式，4.关联营销模式。由于渔具商品 供大于求，市场价格竞争激烈，因此随着供、销双方信息链接的通畅， 渔具批发业（代理模式）正逐渐萎缩，以期通过减少商品的流通层次， 提高零售商品的价格竞争力，倾向采取由渔具生产供应商直接向零售 商供货，也可采取有目标、有制约的代理制或加盟制商业连锁，供应 商与零售商直接交易。
2.行业发展特征： 我国的渔线轮行业，经过多年发展，已从起初的以生产中低档渔 线轮产品为主，逐步向高端产品转变，目前已自主研发出多种世界领 先的高档渔线轮产品。从起初的贴牌加工为主，逐步向企业自主创新、 加强品牌建设转变，对高档渔线轮产品的占有率从无到有，由低向高 发展，目前我国的渔线轮主要销往法国、意大利、德国、挪威、澳大
四、行业趋势和总体判断： 1.渔具行业集中度将提高，可能出现行业内整合： 在市场同质化竞争日益激烈的态势下，在行业盈利能力持续下降
的情况下，在原材料价格重回上升通道对企业利润的挤压下，集成度 的迅速提高是和销售环节的减少是渔具生产商和供应商为生存而优 胜劣态的结果，过程中必将出现不少企业的兼并和倒闭。
文教体育用品制造业 一、盈利能力状况 净资产收益率(%) 总资产报酬率(%) 销售(营业)利润率(%) 二、偿债能力状况 资产负债率(%) 速动比率(%) 三、经营增长状况 销售(营业)增长率(%) 销售(营业)利润增长率(%) 总资产增长率(%)
现阶段，为满足不同垂钓需求，渔线轮产品已越来越多样化，如 纺车型渔线轮、鼓型渔线轮、飞轮，密闭式以及抛饵式渔线轮等，分 别适用于淡水、深海及瀑布河口等不同垂钓环境。数据显示：前刹渔 线轮在美国及亚洲较受欢迎；欧洲人则更喜欢后刹；而同时具备前后 刹的产品使用更加方便，但价格也更贵；部分新产品采用了多盘片前 刹以及保护垫片，从而提高了产品总体上抵抗外界影响的能力，获得 更持久的润滑效果，产品性能更稳定、更便于操作。
利亚、日本、东南亚等 10 多个国家和地区。 因此可见，具有渔轮线高端产品自主研发能力、具有先进技术和
3.供需情况分析： 国内的供给主要来源于山东（特别是威海地区）、江苏、浙江、 福建和广东等地，知名企业有宝熊渔具、文登半岛渔具、久扬渔具、 （瑞宝）中源渔具、浪宝渔具、维亚渔具等，制造厂商分布特点为沿 海多，内地少，南方多，北方少；单厂规模普遍不大，行业集中度不 高，根据 WIND 数据，其他体育用品制造企业（含渔具制造企业）截 止 2009 年 11 月，规模以上企业数 249 家，户均销售收入 5322 万元， 户均总资产 3968 万元；行业竞争激烈、整体盈利能力较差，亏损企 业 70 家，亏损比例达 28％Im体育官网入口，盈利企业的平均年利润额仅为 239 万元。 国内的市场需求主要来自于沿海大城市，由于受消费意识、消费 习惯和消费意愿的影响，虽国内消费市场被长期看好，但目前看，国 内有效需求依旧存在较大不足，因此许多渔具制造商和销售商均采取 了以“出口为主”的策略来释放国内市场的压力，使行业整体外向依 存度很高，易受外部经济形势波动和对华贸易政策变化的影响，尤其 是近年受 08、09 年全球经济危机负面影响较大。 由此可见，供需不平衡、低端产品同质化竞争、行业集中度偏低 使部分地区、部分产品、部分企业出现结构性产能过剩，需注意其中
2.出口退税政策： 按一般轻工产品中的体育用品退税政策，退税率为 13％。 3.国外贸易政策： 目前对渔具行业尚未涉及大规模反倾销或反补贴事项；贸易壁垒 及技术壁垒主要具体体现在部分特定产品上；09 年 3 月，在美国曾 发生因涂层铅超标的儿童渔线轮召回事件。
1.根据 wind 资讯提供的行业（其他体育用品类制造企业）的平 均数值反映该行业近年来资产负债率呈上升趋势，具体如下图所示：
1.行业产品介绍： 渔具行业涵盖钓鱼专用的各种用具及用品，包括台钓竿、海竿、 鱼杆配节、钓鱼线、渔线轮、钓箱、支架、鱼网、钓鱼椅、浮漂、钓 具配件、钓鱼附件等，其中鱼线轮产品相对附加值较高，而纺车型鱼 线轮、鼓型渔线轮是目前渔线轮中的主流产品，配有防逆转系统（能 防止渔线在鱼滑掉时跑线，也能防止鱼逃离时或钓者拖拽时摇臂反
从国外的发展经验来推测，随着我国城市化进程推进，国内的渔 具消费将由目前的沿海大中城市逐渐向小城镇和西北部地区推开，同 时，在大城市中休闲海钓娱乐也将继续发展，国内消费需求将从消费 目前的钓鱼辅助用品（钩、漂、线、坠、抄网、架竿等消耗杂品）为 主转变为消费主渔具（渔杆、渔线轮为主），产品也将从价格竞争转 变为品牌竞争。而出口市场方面，由于会受出口国经济形势、贸易政 策和人民币升值等综合影响，变动情况较为复杂，整体趋势较难判断。
1.国家产业政策： 渔具行业属于文教体育用品业，国家对轻工产业的扶植政策和相 关优惠措施也有利于文教体育用品业的健康发展，政府正大力支持提
升轻工业水平，着力打造自主品牌，提高质量，增加品种，满足多样 化需求，扩大高端市场份额，巩固和提高轻工业竞争力，鼓励文教体 育行业开发新产品，提高技术含量和质量。
总体看，行业内将可能出现较大整合，在整合后对该行业长期前 景谨慎看好，特别是对行业中市场份额较大、规模占优的、具有研发 能力、高端产品优势的、成功打开国内消费市场的企业，但目前看， 该行业仍景气度偏低，需注意总量风险控制。
2.渔具需求向产品多元化、高档化、品牌化发展： 随着集中度的提高，可以预计，大规模渔具企业之间的竞争将是 依靠品牌的差异化之间的竞争；追求品牌效益和品牌市场份额，会成 为渔具生产供应商的追逐目标；渔具行业逐步向产品高档化、品牌化 发展。如：渔具在国外销售市场的情况显示，现今人们更追求休闲产 品的多元化，要求产品使用的方便性和合理性，要求尽可能满足个性 化需求，尽可能要求产品的高品质，引导渔具行业产品正向高端化、 品牌化方向发展。 3.出口市场波动较大，国内消费市场成为新的增长点：
